Liberal Arts

โจทย์และความท้าทายของ Project แบรนด์นี้ ?
คณะศิลปศาสตร์ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง ต้องการรีแบรนด์ตัวคณะใหม่ เพื่อปรับภาพลักษณ์คณะมีความทันสมัย สอดรับกับการเป็นเสาหลักการศึกษาของคนรุ่นใหม่และสื่อสารอัตลักษณ์ความเป็นคณะศิลปศาสตร์ที่โดดเด่นเฉพาะตัว
.
เราช่วยแบรนด์เสนอทางออกอย่างไรบ้าง ?
เราเสนอกับทางคณะศิลปศาสตร์ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง ว่า การจะ design สัญลักษณ์ประจำคณะ หรือ Community branding ซึ่งเป็นสิ่งยึดโยงกับชุมชนและประชาคมของคณะ ควรผ่านการสำรวจความคิดเพื่อจะสื่อสารความต้องการร่วมกันในการสร้างสัญลักษณ์ที่จะเป็นตัวแทนของชาวศิลปศาสตร์ที่แท้จริงเบื้องต้นก่อนการออกแบบ เราเลือกที่เปิดโอกาสให้กลุ่มคนจำนวนมากที่มีความผูกพันและมีส่วนเกี่ยวข้องกับตัวคณะ
ทั้งผู้บริหาร คณาจารย์ บุคลากร นักศึกษาปัจจุบันและศิษย์เก่า เข้ามามีส่วนร่วมในการแสดงความคิดเห็นและเสนอแนวทางออกแบบผ่านแบบสอบถามที่ทางทีม Totop สร้างขึ้นเพื่อวิเคราะห์หาแนวทางในการออกแบบความเป็นเอกลักษณ์หรือภาพตัวแทนของคณะมาเป็นจุดตั้งต้นในการพัฒนาการออกแบบต่อไป
.
รูปแบบดีไซน์ใช้แนวคิดอะไร กว่าจะออกมาเป็นงาน Final
แนวทางการ Design ของเราพัฒนามาจากคำตอบส่วนใหญ่ในแบบสอบถามที่ยังยึดโยงคณะศิลปศาสตร์เข้ากับสัญลักษณ์ นกยูง ซึ่งเป็นตัวแทนสัญลักษณ์เก่าแก่ของคณะทางด้านภาษา และเสียงส่วนใหญ่อยากเห็นตราสัญลักษณ์ของคณะที่ปรับให้มีความ Modern และเข้าถึงง่ายได้มากขึ้น ทางทีมเราจึงออกแบบปรับเปลี่ยนให้มีความเป็นเอกลักษณ์ของตัวคณะเองมากขึ้นโดยการปรับ Design ให้สัญลักษณ์เป็นนกซึ่งสื่อถึง อิสรภาพ โลกกว้างและไม่จำกัดทิศทาง ในอีกนัยยะยังสามารถเชื่อมโยงเข้ากับ Liberal Arts ในเชิงของการเป็นคณะที่มีความหลากหลายของสาขาภายในตัวคณะเอง และศาสตร์ทางด้านภาษาจะเปิดโลกกว้างและอิสระในการเลือกใช้ชีวิตได้มากขึ้น เมื่อเราได้สัญลักษณ์แรกที่ผ่านการลงความเห็นแล้ว เราเริ่มจากการนึกถึงความเป็น Community ของตัวคณะหรือมองในภาพใหญ่ก็คือตัวองค์กรมหาลัยที่สามารถ connect ซึ่งกันและกันได้ ไอเดียแรกเริ่มจึงถูกนำเสนอผ่านการสร้าง grid system และสร้างตัวโลโก้ผ่านเส้นที่วิ่งตามตัว grid โดยต้องการให้รูปแบบเกี่ยวโยงกับตัวคณะผ่านอักษรย่อที่นำหน้าคำ (L)IBERAL (A)RTS สาเหตุที่เราเลือกที่จะนำเส้น 45 องศาเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของดีไซน์ก็เพราะมันจะได้ผลลัพธ์ที่มีความคมมากขึ้น เมื่อมาตัดความเหลี่ยมของตาราง grid ทั่วไปและทำให้เพิ่มทางเลือกในการ Design ได้มากขึ้น อีกหนึ่งสิ่งที่เป็นประโยชน์จากการสร้าง logo ที่เป็น grid คือการที่เราสามารถ repeat pattern ของตัวมันเองได้อย่างลงตัวและสวยงาม นอกจากจะสื่อสารถึงความเป็น community แล้ว ยังต่อยอดถึงการสร้าง CI (corporate identity) ของตัวองค์กรเองได้อีกด้วย ภาพลักษณ์ที่ออกมายังสามารถส่งผ่านมุมมองความเป็น technology system ซึ่เชื่อมโยงกับ สถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง ซึ่งเป็นมหาวิทยาลัยแห่งนวัตกรรมและเทคโนโลยีได้เป็นอย่างดี
.
โปรเจคนี้สนับสนุนแบรนด์ได้อย่างไร ?
สนับสนุนในเชิงของการยกระดับแบรนด์ของตัวคณะเองได้อย่างชัดเจน ผลลัพธ์ก็คือความน่าเชื่อ Brand storytelling ที่สื่อสารมากขึ้น ความดึงดูดจากบุคคลภายนอกเมื่อมองที่ภาพลักษณ์ที่เฉพาะตัว นอกจากที่เราจะออกแบบโลโก้แล้วเรายังสามารถต่อยอดไปถึงการนำไปใช้ในรูปแบบต่างๆไม่ว่าจะเป็นสื่อออนไลน์/ออฟไลน์ เสื้อผ้า ซองจดหมาย ฯลฯ ซึ่งจะทำให้ตัว CI หลอมรวมเข้ากับผู้คนได้ไม่ยาก เมื่อภาพลักษณ์องค์กรชัดขึ้น คนภายนอกก็จะสามารถเข้าใจสิ่งที่ตัวคณะต้องการจะสื่อได้ง่ายขึ้นและสร้างแบรนด์คณะให้มีชีวิตและตอบโจทย์การเป็นส่วนหนึ่งของสังคมการเรียนรู้และพัฒนาผู้คนได้อย่างแท้จริง